2025年11月19日上午，湖南商务职业技术学院在崇理楼110会议室成功举办“营销策略算术：从本土走向全球”学术讲座。本次讲座特邀英国大曼彻斯特大学国际处副处长、国际商务专家艾伦·麦克尼利（Alan McNeilly）担任主讲，学院相关部门负责人及经济贸易学院市场营销楚怡本科班150余名师生共同参与了本次学术活动。        讲座伊始，麦克尼利先生以现代营销学之父菲利普·科特勒的价值创造理论为基础，系统阐述了营销作为“科学与艺术”的双重属性。他指出，在全球化背景下，营销者既要把握统一品牌形象，又要充分考虑本土市场的文化特质和消费习惯，在标准化与本土化之间寻求最佳平衡点。
        在为期两小时的讲座中，麦克尼利先生通过详实的数据和典型案例，深入解析了营销组合从传统4P到7P的理论演进，重点阐述了人员、流程和有形展示三大新增要素在现代营销实践中的重要意义。同时，他运用安索夫矩阵等经典战略工具，详细剖析了企业在市场渗透、产品开发、市场开发和多元化四个维度上的战略选择，为在场师生构建了完整的营销战略知识体系。
       “成功的全球营销需要深刻理解目标市场的文化背景和消费行为。”麦克尼利先生强调，“营销者必须通过精准的市场细分，识别出具有购买意愿和能力的潜在客户，从而实现资源的最优配置。”他通过多个跨国企业的实战案例，生动展示了不同市场环境下营销策略的制定与执行要点。         在互动环节，与会师生踊跃提问，就数字化转型对营销行业的影响、跨文化沟通中的挑战、新兴市场开拓策略等话题与专家进行了深入探讨。现场学术氛围浓厚，思想碰撞激烈，展现出学院师生扎实的专业素养和敏锐的行业洞察力。
        据悉，本次讲座是湖南商务职业技术学院推进国际化办学、拓展师生全球视野的重要举措之一。通过引进国际前沿的营销理论和实践经验，不仅丰富了学院的教学内容，也为相关专业的建设发展提供了新的思路。未来，学院将继续举办系列学术活动，持续推动教育教学改革，为培养具有国际竞争力的高素质人才搭建更广阔的平台。（通讯员 陈惠冀湘）



        （一审：谢立靖    二审：袁勤思    三审：聂振华）